پایان‌نامه: طراحی مدل مفهومی توسعه نشان تجاری حلال مطالعه موردی صنعت گردشگری حلال در ایران

رایگان

توضیحات

دانشکده معارف اسلامی و مدیریت

پایان‌نامه دوره کارشناسی ارشد

(گرایش بازرگانی)

طراحی مدل مفهومی توسعه نشان تجاری حلال مطالعه موردی صنعت گردشگری حلال در ایران

استاد راهنما:

دکتر مصباح الهدی باقری کنی

استاد مشاور:

دکتر یاسر سبحانی فرد

دانشجو:

احمد ترابی

آذر ۱۳۹۱

 

چکیده :

یکی از راهکارهای استراتژیک رشد و توسعه در هر حوزه کاری، تشخیص صحیح فرصت های موجود در بازار، توانمندی های ما برای پاسخگویی به آن فرصت ها و به طور خلاصه، احصای مزیت های رقابتی است. یکی از فرصت های ویژه ای که در دهه اخیر از رشد و جایگاه بالایی برخوردار شده است، برند حلال است. برندی که ابتدای فعالیتش را با حضور در صنعت مواد غذایی شروع نمود و هم اکنون در حوزه های دیگری از جمله صنعت دارو، لوازم آرایشی و بهداشتی، بانکداری، بیمه و گردشگری وارد شده است و روز به روز بر رونق و اقبال عمومی نسبت به آن افزوده می شود.

در این میان، کشور جمهوری اسلامی ایران با توجه به منابع بالقوه فراوانی که در زمینه های گوناگون مذهبی، فرهنگی، تاریخی، طبیعی و … در اختیار دارد، به نظر میرسد که ورود در بازار برند حلال و شروع با صنعت گردشگری از قابلیت بالایی برخوردار باشد.

این تحقیق ضمن مطالعه و بررسی دقیق منابع موجود در زمینه برند وبرند حلال، به گزارشی از وضعیت برند حلال در دنیا و در ایران پرداخته است و پس از آن تمرکز اصلی اش را بر روی صنعت گردشگری ایران قرار داده است.

بررسی آیات و روایات در زمینه گردشگری، محقق را به این نتیجه رساند که مراد اصلی مبانی دینی از گردشگری، سیرو اعتبار می باشد و این مبنای طراحی مدل اولیه این تحقیق قرار گرفت.

روش تحقیق، توصیفی پیمایشی است. لذا محقق مدل مفهومی اولیه و روایت گردشگری حلال  را که بر گرفته از آیات و روایات و منابع موجود در زمینه برند حلال و به خصوص گردشگری حلال بوده است، فراهم نموده و از طریق مصاحبه با صاحب نظران دانشگاهی و اجرایی در یکی از زمینه های سیاست گذاری، گردشگری و مسائل دینی به اصلاح و تکمیل مدل و روایت مذکور پرداخته است. در نهایت مدل و روایت اصلاح شده از طریق گروه کانون به تأیید نهایی افراد مصاحبه شونده رسیده است.

حاصل این تحقیق مدل مفهومی اولیه ای است که می تواند مبنای خوبی برای توسعه سهم بازار گردشگری حلال ایران در فاز اجرایی قرار گیرد.

واژگان کلیدی: برند، برند حلال، ایران، گردشگری.

الخلاصه

إحد أسالیب التّنمیه والتّطویر الإستراتجیه فی کلّ المجالات العملیه هو التّشخیص الصّحیح للفرص الموجوده فی السّوق ، مقدرتنا علی الإستفاده من تلک الفرص وبإختصار هو إحصاء المزایا التّنافسیه . إحدی الفرص الممیزه الّتی تمتّعت بمکانه عالیه ونمت بشکل کبیر فی العشره الأخیره هی العلامه التّجاریه “حلال” . العلامه التّجاریه الّتی ظهرت فی البدایه فی صناعه الموادّ الغذائیه ودخلت حالیاً فی مجالات أخری منها : صناعه الأدویه ، مستحضرات التّجمیل والصّحه ، القطاع المصرفی ، التّأمین والسّیاحه ؛ ویوماً بعد یوم یزداد رونقها والإقبال علیها من قبل عامّه النّاس .

من هنا یبدو أنّ الجمهوریه الإسلامیه الإیرانیه تستطیع الدّخول فی سوق العلامه التّجاریه “حلال” والبدء بصناعه السّیاحه بالإلتفات الی ما تملکه بالقوّه من موارد کثیره دینیه ، ثقافیه ، تاریخیه ، طبیعیه وغیر ذلک.

هذا البحث یتضمّن تقریراً عن وضع العلامه التّجاریه “حلال” فی العالم وفی إیران ثمّ یرکّز علی صناعه السّیاحه فی إیران ضمن دراسه ومناقشه دقیقه فی المصادرالموجوده حول العلامه التّجاریه والعلامه التّجاریه “حلال” .

استنتج المحقّق من البحث فی الآیات والرّوایات حول السّیاحه أنّ الهدف الأصلیّ للسّیاحه فی الأصول الدّینیه هو السّیر والإعتبار وهذا هو أساس النّموذج الأوّلی لمشروع هذا البحث .

أسلوب البحث وصفیّ إستقصائیّ ولذلک حضّر المحقّق النّموذج الأوّلیّ للمفهوم والأخبار حول السّیاحه من الآیات و الرّوایات والمصادر الموجوده حول موضوع العلامه التّجاریه “حلال” وخاصّه السّیاحه الحلال وصحّح وأکمل النّموذج والأخبار المذکوره عن طریق إجراء مقابلات مع الخبراء الجامعیین و التّنفیذیین فی إحدی المجالات القانونیه ، السّیاحیه والقضایا الدّینیه وفی النّهایه أید هؤلاء الخبراء النّموذج المصحّح من قبل اللجنه الأستشاریه .

ونتیجه هذا البحث هی نموذج اوّلیّ للمفهوم یمکن أن یکون أساساً مناسباً فی مرحله التّنفیذ لتطویر سهم سوق السّیاحه الحلال فی إیران.

کلمات الاساسیه: العلامه التّجاریه ـ العلامه التّجاریه حلال ـ إیران ـ السّیاحه.

 

Abstract

Competitive advantages consideration, base  on the proper recognition of the market opportunities, the ability to reaction to them, and so forth, is one of the strategic solutions to develop each business. Solvent brand, which was started in food industry, is a growing position in current decades that has expanded gradually into other industries such as drug, cosmetic, banking, insurance and tourism.

Islamic Republic of Iran, base on its potential resources in variety scopes including historical, cultural, natural and so forth scopes, seems has great potential to support Solvent brand especially in tourism industry.

In this research, at first the solvent brand’s position in both the world and Iran which is based on accurate inquiry of resources has been investigated and then tourism industry in Iran has been focused. Considering the verses and narratives in tourism scope shows that religious foundation’s major aim of tourism is travel and lesson which has been as the base of primary model design.

Base on descriptive-survey approach, as a research method, primary descriptive model which is originated from versus and narrators in branding and tourism has been designed. This model has been improved and adjusted through the interview with both scalars and executive expertise in some policy making issues in tourism and religion. Finally, adjusted model and narrate has been approved by the interviewees. Contribution of the research is that the research’s designed conceptual model can be a reasonable basement to development of solvent brand in tourism industry.

Keywords: Brand – Solvent Brand – Iran – Tourism .

 

 

Imam Sadiq (a.s) University

FACULTY OF ISLAMIC STUDIES AND MANAGEMENT SCIENCE

A THESIS PRESENTED FOR THE DEGREE OF MASTER OF SCIENCE IN MANAGEMENT SCIENCE

Designing The Conceptual Model For Developing Halal Brand

Case Study: Halal Tourism Industry In Iran

Supervisor:

Dr.  Mesbah Alhoda  Baqeri  Kani

Advisor:

Dr. Yaser Sobhani

Student:

Ahmad Torabi

Nove 2012

اطلاعات بیشتر

دانشگاه

دانشکده

مقطع

گرایش تحصیلی

استادان راهنما و مشاور

,

دانشجو

سال نشر

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “پایان‌نامه: طراحی مدل مفهومی توسعه نشان تجاری حلال مطالعه موردی صنعت گردشگری حلال در ایران”